O licenciamento de marcas e personagens é considerado hoje uma ótima estratégia de vendas para as mais diversas companhias, cujos produtos ganham valor ao agregarem a força de uma marca, conseguindo abrir novos mercados e conquistando um número ainda maior de consumidores. Essa estratégia já vem sendo usada há muitos anos, pelas grandes marcas, com animações ou não, e que conseguem divulgar seus personagens, ao mesmo tempo em que ajudam a alavancar as vendas de vários produtos pelo mundo. Um método que também foi descoberto, e é usado pelos times de futebol, astros da música, do cinema, dos esportes e até ONGs que dividem o mercado de licenciamento brasileiro com as várias categorias de personagens infantis, clássicas ou não. Afinal, ainda existe um potencial público consumidor, ávido por novidades e pronto para ser conquistado.
De acordo com a Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), as empresas que associaram seus produtos a marcas e personagens famosos faturaram em 2018, R$ 18 bilhões de reais no país. Em 2019 houve um crescimento de 6% em relação ao ano anterior, chegando a R$ 20 bilhões de reais. E em 2020, aumentou mais 5% em relação ao ano anterior, chegando a R$ 21 bilhões de reais. Os dados mostram que o Brasil ainda poderá crescer muito nesse mercado, pois são cerca de 1.500 empresas licenciadas e 700 licenças disponíveis, nacionais e internacionais, espalhadas entre as mais de 60 agências licenciadoras. Muito pouco se compararmos ao mercado dos EUA, por exemplo, cujo faturamento com o licenciamento deve alcançar US$ 150 bilhões. Em termos mundiais, a previsão é de que estas transações possam atingir US$ 240 bilhões. Os países que mais trabalham o licenciamento pelo mundo são: EUA, Japão, Inglaterra, México, Canadá e o Brasil, que está em 6º lugar nessa lista, demonstrando que ainda existe um potencial crescimento, se considerarmos que, pelo menos, outras 20 mil empresas ainda poderão ingressar neste mercado aqui no Brasil.
Grandes oportunidades estão se abrindo. As empresas estão percebendo as possibilidades, tanto com as marcas clássicas (que já estão no negócio há anos) como para as boas novidades do mercado brasileiro. O licenciamento sempre deve ser muito bem estudado e planejado, e poderá trazer excelentes benefícios para a empresa, seja ela de grande, médio ou pequeno porte, agregando valor a um produto, ou mesmo, a um serviço. São muitas as marcas e personagens nacionais que vem conquistando nossos consumidores, e estão expandindo seu licenciamento, em busca das empresas interessadas em ampliar, ou mesmo, entrar neste concorrido grupo de empresas licenciadas, afim de expandir suas vendas. E esta não é uma prática com custo elevado, apenas deve ser bem traçada para que qualquer companhia possa participar. Lembrando que, uma marca para licenciar, deve estar registrada no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), em sua categoria correspondente.
São diversos artistas brasileiros que já produziram e ainda criam seus personagens, presentes em livros, histórias em quadrinhos e animações nacionais, temos nossos próprios super-heróis, divulgando a temática brasileira, a fauna e flora, nossas florestas, a proteção ao meio ambiente e sustentabilidade, mas também, passando valores como amizade, diversão, solidariedade e aventura, conquistando assim, um público ávido por novidades.
Afinal, a união de marcas e personagens brasileiros aos mais diversos produtos ampliarão o novo campo de atuação de vendas para as empresas, conquistando o sucesso, dentro do mercado brasileiro de licenciamento.
Estamos estudando e mapeando o cenário de licenciamento português, pois compreendemos a sinergia cultural e a facilidade de entrosamento entre os mercados, que tiver interesse em contribuir com informações e dividir experiências profissionais, pode entrar em contato nos e-mails que assinam esta coluna.
