Esta semana, a Sumovite, histórica marca portuguesa de refrigerantes chega ao mercado de Montreal, apresentando-se com 3 referências e um objectivo claro: ser a marca das famílias.
A história da marca remonta a 1952, ano em que foi lançada por um empresário que detinha os Refrigerantes Clérigo, no Porto, tendo sido depois transmitida para a marca UPREL, que a deteve nos últimos anos. É agora relançada pela mão do Grupo Domus Capital (que detém a Quinas, por exemplo), de forma a permitir a entrada no segmento de refrigerantes.
O contexto pode não ser o mais favorável, mas Maria João Pereira, directora de Marketing do Grupo Domus Capital, explica que este lançamento já estava previsto desde o início do ano, pelo que não se justificaria adiar o mesmo. «É um produto familiar, de consumo em casa, com uma excelente relação qualidade/preço e, por isso, faz sentido este lançamento mesmo na situação actual», afirma.
O foco agora está no desenvolvimento da campanha de comunicação do lançamento da marca, focada na proximidade com a família, e na expansão da distribuição pelo País.
A Sumovite é uma marca com quase 70 anos, que havia desaparecido do mercado, regressando agora, em plena pandemia da Covid-19. O que determinou este relançamento?
O segmento dos refrigerantes é constituído por marcas com grande notoriedade ou por marcas que vendem apenas pelo preço. Sentimos que fazia falta ao mercado uma nova marca que se pudesse situar no meio. Ou seja, conseguir um produto de qualidade a um preço competitivo, sem descuidar a comunicação e a capacidade de conseguirmos ter uma marca com presença, que acrescente valor ao consumidor. Quando o consumidor comprar Sumovite não irá apenas levar Sumovite, seremos uma marca que trará sempre algo mais às famílias. Além disso, os packs terão sempre algumas surpresas.
O foco está, portanto, nas famílias…
Com uma maior preponderância nas crianças e jovens que são quem mais consome este tipo de produto. A Sumovite é uma marca das famílias, que as vem unir e inspirar, que lhes permitirá consumir este tipo de produto sem grandes investimentos e sem descuidar o seu bem-estar pois toda a gama Sumovite apresenta baixos níveis de açúcares sem perder o sabor. Vimos trazer ao mercado novidade, equilíbrio e diversão.
Onde poderão ser encontrados os produtos?
A marca já chegou em Montreal e vai ser distribuido através das mercearias e vamos implentar este produto através de Montreal como um refrigerante com um excelente sabor e que vai ser apreciado por todos. Paralelamente, a Sumovite já está ser distribuída em várias zonas do País, como Porto, Vila Real, Leiria, mesmo os Açores, chegando assim em todo Portugal e agora vamos ver este produto através do Canadá.
Queremos dar as boas-vindas a este novo produto e parabéns ao importador nesta nova aventura…
